Менеджер по PR (связям с общественностью)

Стремительные темпы развития современного общества, экономики, политики и культуры невозможны без такой важной составляющей ее части, как общественные связи. Важнейшим условием достижения внутрикорпоративного успеха компании является талантливая работа PR-менеджера (менеджер по связям с общественностью), который понимает механизмы изменения ее мнения в пользу фирмы. С этой целью PR-менеджер должен уметь проводить рекламные и PR-акции по клиентоориентированной стратегии развития компании, презентации, пресс-конференции и многое другое. Для достижения успеха в области PR необходимо быть специалистом в различных областях научного знания. Это – психология межличностных отношений, организация управленческой деятельности, оценка эффективности принимаемых решений, формирование механизма мотивации достижения успеха, а также особенности взаимодействия сознательных и подсознательных компонентов психики. Это и многое другое предлагает программа курса обучения менеджер по PR (связям с общественностью) – курсы обучения pr. В дальнейшем это позволяет слушателям курсов самостоятельно проводить всевозможные PR-акции, рекламные мероприятия, пресс-конференции, презентации и т.д. Методы обучения Менеджеров по PR (курсы – обучение рекламе и PR) основаны на активном вовлечении слушателей в учебный процесс с использованием качественных методических материалов. Занятия курсов обучения pr проходят в живой и непринужденной атмосфере творческого подъема в удобное для абитуриентов время. Практические занятия на курсах обучения PR проводят высококвалифицированные преподаватели, имеющие большой опыт практической работы. По окончании курса обучения по PR (связям с общественностью) выпускники получают свидетельство установленного образца и могут трудоустроиться в рекламные агентства, отделы по развитию крупных компаний и холдингов по специальностям: pr менеджер, менеджер по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью, специалист в области PR-технологий.

В случае попадания занятия (ий) на праздничные дни, осуществляется перенос занятия в соответствии с выбранным графиком посещения.

• Основы коммуникации в связях с общественностью.
• Определение коммуникации.
• Источники коммуникации.
• Цель коммуникации.
• Простейшая модель коммуникации.
• Кодирование/декодирование сообщения.
• Главные компоненты коммуникации: содержание сообщения (послания), средство (канал) передачи сообщения (СМИ и естественная коммуникация), личность или источник.
• Воздействие средств коммуникации на процесс становления и развития PR – public relations.
• Определение понятий “public relations” и “средства коммуникации”.
• Различия между терминами СМК и СМИ.
• Особенности использования различных видов коммуникации в СО: сильные и слабые стороны использования каждого вида средств коммуникаций в РR-кампаниях.
• Электронные СМИ: телевидение (стандартное классическое, кабельное, спутниковое, ТВЧ), радио (эфирное, кабельное, через Интернет), видео носители, компьютеры, компьютерные сети и банки информации. Использование “интернет” в “public relations”. Корпоративные “Web-site”. Интранет и экстранет.
• Технические СМИ – печать, (газеты, журналы), информационные агентства, информационные РR-сети, полиграфия и книгоиздательское дело, телефон и сотовая связь, телеграф, факсимильная и пейджинговая связь, кинематограф.
• Понятие “база данных целевых СМИ”.
• Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных РR-мероприятий и программ.
• Виды и специализация СМИ.
• Рейтинги СМИ.
• Понятие коммуникационный (масс медиа) аудит.
• Стратегия и тактика взаимоотношений с местными, региональными, центральными и международными СМИ.
• Специфика использования различных видов СК в РR-поддержке деятельности государственных учреждений и организаций, коммерческих структур, общественно-политических организаций и объединений.
• Концепция взаимодействия с целевой и ключевой аудиториями
• Определение целевой и ключевой аудиторий.
• Виды и категории целевых аудиторий.
• Аудитория внутренняя и аудитория внешняя.
• Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории.
• Определение понятий “лидеры общественного мнения” и группы интересов.
• Определение понятий: экономическое (бизнес) сообщество, финансовое сообщество, политическая среда, социально-культурная среда, клерикальная среда, профессиональная среда, экологическая среда.
• Различие понятий “business communications”, “public relations”, “public affairs”.
• Практика использования средств коммуникации в связях с
• Основные этапы эволюции взаимоотношений со СМИ.
• Сходство и различие понятий “общественно значимая информация” и “новостийный повод”.
• Функции и задачи РR-специалиста в работе со средствами массовой информации (Media relations).
• Различия и сходства в работе РR-специалиста и пресс-секретаря.
• Виды рабочих РR-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования:
• Оперативные рабочие информационные документы: пресс-релиз (анонсирующий, промежуточный, итоговый, корпоративный, hard copy/soft copy), информационная справка (бэкграунд), пресс-кит, заявление для печати, интервью для печати (очное, заочное, комбинированное, виртуальное), информационный бюллетень (newsletter), квартальный информационно-аналитический отчет, заявка клиента на РR-услуги (PR-brief), биографическая справка, пресс-досье, пресс – клиппинг, аналитическая справка, статья опровержение, “красная папка кризисного реагирования (“Red forlder”)”, приглашение на РR-мероприятие, распечатка баз данных целевых СМИ и аудиторий, сценарий РR-мероприятия, анкеты и опросные листы, фотоподборки и фоторепортажи.
• Имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет, корпоративная (фирменная) многотиражная газета, буклет “Профиль фирмы”, Годовой отчет, Письмо к акционерам, история (летопись) фирмы, биография высшего руководства, слайдовый видеофильм или компьютерная презентация, портфолио.
• Особенности использования средств коммуникаций в РR-мероприятиях.
• Отношения со средствами массовой информации (“Media relations”).
• Пресс-конференция и брифинги.
• Пресс-туры.
• Тематические семинары.
• Тематические пресс-завтраки и “круглые столы”.
• Тренинги на эффективные взаимоотношения со СМИ.
• Мониторинг и анализ тематических материалов в СМИ.
• Информационные кампании в СМИ.
• Конкурсы среди журналистов.
• Совместные акции со СМИ на эксклюзивной основе.
• Открытие и ведение специализированных рубрик в СМИ.
• Создание и обновление баз данных целевых СМИ.
• Специальные и promotion PR-мероприятия.
• Презентации.
• Выставки и ярмарки.
• Фестивали, конкурсы, викторины, соревнования, лотереи.
• Профессиональные семинары и “work-shops”.
• Научные форумы и симпозиумы.
• Спонсорские и благотворительные акции.
• Сэмилинги (sampling).
• Дегустации и тесты продукции.
• Организация и управление работой “горячих линий” для потребителей.
• Интерактивное голосование. Прямая почтовая рассылка.
• Массовые культурно-развлекательные программы.
• Корпоративные “public relations”: управление репутацией.
• Создание и укрепление деловой репутации.
• Организация и руководство работой “горячей линии” для персонала.
• Организация и проведение годовых собраний акционеров.
• Празднование годовщин, юбилеев и “круглых” дат.
• Организация и проведение “дней открытых дверей” и визитов на предприятия.
• Производство корпоративных видео и телефильмов.
• Тренинг персонала на представительскую функцию.
• Конференции дилеров и дистрибьюторов.
• Связи с общественностью в области финансов.
• Годовые собрания акционеров.
• Специализированные тематические семинары и конференции.
• “Деловые завтраки” и “круглые столы”.
• Тематические семинары для пресс-секретарей финансового сообщества.
• Информационные кампании и ведение рубрик в финансовых СМИ.
• Связи с общественностью в области политики.
• Разработка и реализация стратегии и тактики предвыборных кампаний.
• Лоббирование.
• Встречи с избирателями и составление речей.
• Организация и проведение политических дебатов.
• Создание и укрепление позитивной репутации.
• Работа с лидерами общественного мнения.
• Сборы подписей.
• Развитие связей с правительственными структурами и органами местного самоуправления.
• Управление кризисными и проблемными ситуациями.
• Разработка программ реагирования на кризис (продукт/услуга – производство – репутация руководителя – имидж корпорации).
• Природные катаклизмы. Стихийные бедствия.
• Тренинг команды кризисного реагирования.
• Международные “public relations”.
• Разработка и реализация проектов по связям с общественностью в зарубежных странах.
• Установление и развитие связей с международным профессиональным РR-сообществом.
• Зачет (собеседование).